Setiap kali Ramadan, pengusaha air nira kelapa atau lebih dikenali sebagai air tuak oleh penduduk Terengganu tidak akan menang tangan bagi memenuhi permintaan pelanggan.
Ismail berkata pada Ramadan ini, beliau menjual dengan harga RM50 bagi kapasiti 10 liter manakala saiz 1.5 liter berharga RM11.